Importance du contenu rédactionnel pour le référencement

Importance contenu référencement

Un point important d’entrée: En cliquant sur vos liens dans les SERPS (résultats de moteurs de recherche), les internautes s’attendent à trouver un contenu à la hauteur des promesses données dans le titre et le descriptif de la page en question.

Le contenu textuel est important pour les:

  • Visiteurs qui sont impatients de trouer l’information ou le produit qu’ils cherchent
  • Moteurs qui sont des robots et dont leur raison d’être est d’indexer du contenu

Le contenu textuel permet donc d’être:

  • Indexé et bien positionné
  • Lu, compris et transformer

Les moteurs de recherche sont comme les visiteurs ! Ils savent lire ! Nous avons juste besoin de les accompagner un peu. Comment ? En organisant son contenu. Hé oui, rien que ça :)

Organiser son contenu revient à:

– Connaitre son public
– Savoir quoi dire à ses visiteurs
– Traduire l’offre en utilisant des mots clés
– Organiser les thématiques du site
– Collecter et pré-rédiger des idées de contenu
– Poser l’arborescence du site
– Passer à l’action et rédiger les textes.

1) Connaitre son public
Il est important de connaitre et définir votre cible car il est impossible de se dresser à tous les internautes de la même façon. En effet, le vocabulaire, la ligne éditoriale ainsi que le ton diffère selon la cible:

B to B # B to C
Jeunes # Seniors
Luxe # Discount
Scientifiques # Public

2) Quoi dire aux internautes ?
Il s’agit de définir l’offre et ses priorités.

3) Traduire l’offre en mots clés
C’est l’étape la plus longue mais la plus utile :) en effet, il faut se mettre à la place des internautes et prévoir:
– Qu’est ce qu’ils disent ?
– Quelles expressions vont t’ils tapés auprès des moteurs de recherche ?
– Qu’est ce qu’ils attendent ?
Règles d’or pour la rédaction:
– Utiliser le langage compréhensible
– Oubliez le langage professionnel
– Pensez simple, écrivez simple!

4) Regrouper les mots clés par thématique:
L’idée est d’attribuer aux mots clés concurrentiels, les pages importantes du site (accueil, rubrique ..) – et de prévoir des pages complémentaires pour les expressions moins concurrentielles.

5) Pré-rédaction
Il s’agit de poser vos idées rédactionnelles sur chaque page et vérifier la cohérence.

6) Arborescence
Une fois l’arborescence validée, la rédaction devient un jeu d’enfants!

arbo contenu web

7) Rédaction des textes:
La rédaction web est destinée aux internautes ET moteurs. Ces deux acteurs fonctionnent presque de la même façon. En effet, ils « aiment »:
– Les textes structurés
– Les titres explicites
– Aller vite
– La simplicité
– Les contenus uniques
– Que le contenu réponde à leurs attentes.

Internautes et moteurs de recherche veulent que le contenu proposé corresponde à l’expression recherchée.

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